Um negócio que usa sempre as mesmas cores e as mesmas fontes em todas as suas artes cria algo muito valioso a longo prazo: reconhecimento imediato. Depois de algumas semanas vendo o mesmo padrão de cores, um cliente consegue identificar que aquela arte é daquele negócio só de bater o olho na miniatura, antes mesmo de ler qualquer palavra do texto.
Para aplicar isso na prática, o primeiro passo é definir de duas a três cores principais para o negócio. Se já existir um logotipo, essas cores provavelmente já estão definidas – abra a imagem do logotipo, clique em qualquer elemento e depois no quadrado de cor na barra superior, usando a ferramenta “conta-gotas” para capturar o código exato de cada tom usado no logotipo.
Se ainda não houver um logotipo definido, escolha uma cor principal (a cor de destaque, usada em títulos e botões), uma cor secundária (usada em detalhes e fundos) e uma cor neutra (geralmente branco, preto ou cinza, usada em textos e espaços). Evite escolher mais de três cores principais – quanto mais cores diferentes, mais difícil fica manter consistência entre as artes.
Para salvar essas cores e não precisar lembrar o código toda vez, clique em qualquer elemento colorido, depois no quadrado de cor na barra superior, e em seguida no símbolo de “+” ao lado das cores recentes. Digite o código da cor (um conjunto de letras e números, como #1A73E8) e ela ficará salva para reutilizar em qualquer arte futura, dentro daquela mesma conta.
Sobre fontes, a recomendação prática é escolher no máximo duas famílias de fonte por arte: uma fonte de destaque, mais estilizada, usada só em títulos e em poucas palavras, e uma fonte simples e legível, usada no texto corrido e em informações como preço, endereço ou telefone. Misturar três, quatro ou cinco fontes diferentes na mesma peça é um dos erros visuais mais comuns entre iniciantes, e o resultado costuma parecer poluído e amador.
Uma tabela simples de combinações seguras para quem está começando:
Depois de escolher as fontes, é possível salvá-las como parte do padrão visual do negócio, o que facilita muito na hora de criar a décima, a vigésima ou a centésima arte, sem precisar ficar procurando qual fonte foi usada da última vez.
Um detalhe prático sobre contraste: confira sempre se o texto está legível sobre o fundo escolhido. Texto escuro sobre fundo escuro, ou texto claro sobre fundo claro, é um erro visual muito comum que deixa a informação praticamente ilegível para quem está vendo rapidamente pelo celular, rolando o feed.
Vale entender um pouco sobre o efeito psicológico de cada cor, já que essa escolha comunica algo mesmo antes de qualquer texto ser lido. Tons de vermelho e laranja costumam transmitir urgência e energia, sendo úteis em promoções e liquidações; tons de azul transmitem confiança e profissionalismo, muito usados por consultorias e serviços; tons de verde remetem a saúde, natureza e sustentabilidade; e tons de rosa e lilás costumam ser associados a delicadeza, sendo comuns em negócios de beleza e presentes. Nenhuma dessas associações é uma regra rígida, mas vale considerá-las na hora de escolher a cor principal de um negócio.
Esta aula faz parte de um material completo
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